Meme marketing là gì? Xu hướng mới trong tiếp thị kỹ thuật số
Ngày đăng tin: 28/03/2024 08:37
Trong thời gian gần đây, Meme Marketing là một trong số những phương thức tiếp thị số kỹ thuật số nhận được nhiều sự quan tâm từ các doanh nghiệp. Đây được cho là xu hướng mới giúp doanh nghiệp tiếp cận với khán giả, người theo dõi theo cách đặc biệt nhất. Vậy Meme Marketing là gì? Meme Marketing đem lại lợi ích gì? Sử dụng Meme Marketing như thế nào? Làm sao để tạo được chiến lược tiếp thị Meme? Tất cả những thắc mắc này sẽ được Cevn trả lời trong bài viết sau đây.
1. Meme là gì?
Trước khi tìm hiểu về Meme Marketing, chúng ta hãy hiểu thuật ngữ meme là gì. Meme là một thuật ngữ do Richard Dawkins đặt ra vào năm 1976 khi ông tuyên bố – Làm thế nào một ý tưởng có thể lan rộng và tồn tại trong nền văn hóa đại chúng (khán giả) giống như gen có thể nhân lên (khả năng chia sẻ).
Meme có thể là một câu cửa miệng, một trò đùa hoặc thậm chí là một ảnh GIF/video thường bắt nguồn từ các nền văn hóa đại chúng như phim truyền hình dài tập hoặc phim điện ảnh.
Một hình ảnh meme về lương tháng 13
2. Meme Marketing là gì?
Meme Marketing có thể được định nghĩa là việc sử dụng meme để quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp. Đó là một cách thú vị để kết nối với khán giả hoặc người theo dõi của bạn và mang đến cho bạn cơ hội tương tác với họ.
Meme rất dễ liên hệ và có thể chia sẻ với hầu hết khán giả trên mạng xã hội, điều này mang lại lợi thế rất lớn cho các thương hiệu trong việc cải thiện cách kể chuyện và tường thuật thương hiệu của doanh nghiệp.
Meme Marketing
3. Lợi ích của tiếp thị qua Meme
Trong một thế giới mà mọi người bỏ qua quảng cáo, thật khó để thiết lập mối quan hệ với những khách hàng khó tiếp cận. Do đó, một trong số những cách tiếp cận đối tượng khách hàng này chính là sử dụng meme.
Việc sử dụng Meme Marketing đem lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, cụ thể:
3.1 Tiết kiệm chi phí
Meme rất dễ tạo và không nhất thiết lúc nào cũng phải nguyên gốc. Nhà tiếp thị kỹ thuật số có thể tiết kiệm rất nhiều thời gian và thu hút khách hàng/người theo dõi của họ tương tác với nội dung hiện có.
Các meme thịnh hành có sự tương đồng với phim truyền hình dài tập hoặc phim điện ảnh, đem đến khả năng lan truyền cao. Bạn không cần phải lo lắng quá nhiều về độ phân giải hoặc thiết kế khi sử dụng Meme Marketing. Nhờ đó tiết kiệm tối đa chi phí trong quá trình quảng bá.
3.2 Phạm vi tiếp cận cao
Một trong những lợi thế chính của việc sử dụng meme là phạm vi tiếp cận được mở rộng mà doanh nghiệp có thể nhận được. Meme gần như phù hợp với hầu hết mọi người và với việc sử dụng #hashtag hợp lý, chúng có thể tiếp cận được đông đảo khán giả.
Quan trọng nhất, nội dung meme có thể được chia sẻ nhiều hơn quảng cáo và giúp bạn tăng sự hiện diện cho thương hiệu của mình.
3.3 Tăng khả năng nhận diện thương hiệu
Chúng ta chỉ nhớ những điều khi nó cực kỳ quan trọng hoặc điều gì đó thu hút sự chú ý của chúng ta. Những meme hay có thể khiến một người ngừng lướt điện thoại và tương tác với nó.
Chúng ta có nhiều khả năng nhớ những bài đăng được bạn bè chia sẻ hoặc khiến chúng ta cười điên dại. Nếu đó là một meme thực sự hay thì khả năng cao là người dùng sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn. Mặc dù không phải tất cả người dùng thích meme của bạn đều là khách hàng tiềm năng nhưng họ sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn và xem những gì bạn làm.
3.4 Tăng mức độ tương tác
Lượt thích, lượt chia sẻ, bình luận và gợi nhớ thương hiệu! Memes cung cấp cho bạn tất cả những điều này và cũng tăng lượng người theo dõi của bạn trên mạng xã hội.
Người dùng thậm chí có thể không bận tâm nếu thỉnh thoảng một meme có liên quan đến dịch vụ hoặc sản phẩm. Bạn có thể tuân theo quy tắc 75/25, trong đó 75% meme có thể chung chung và 25% liên quan đến dịch vụ/sản phẩm của doanh nghiệp.
Hình ảnh Meme Marketing từ bài đăng trên Instagram của Starbucks
4. Memes được sử dụng như thế nào trong tiếp thị
Một nghiên cứu Omnicore năm 2023 tuyên bố rằng 80% mọi người sẽ xem video trong khi chỉ 20% sẽ đọc văn bản trên một trang, qua những con số cụ thể đã làm nổi bật tầm quan trọng của việc kể chuyện bằng hình ảnh trên mạng xã hội.
Vào thời điểm người dùng bị choáng ngợp bởi những quảng cáo có CTA trực tiếp, nội dung trực quan sáng tạo sẽ giúp khán giả kết nối với các khía cạnh con người trong thương hiệu của doanh nghiệp dễ dàng hơn.
Đó là nỗ lực tiếp thị nhất quán nhằm tăng cường truyền thông xã hội và xây dựng một cộng đồng trực tuyến chú ý đến nội dung của doanh nghiệp. Khi người dùng bắt đầu kết nối bất kỳ cảm xúc cụ thể nào với nội dung của bạn, bạn có thể thoải mái tạo không gian đó để quảng cáo sản phẩm của mình.
Meme thu hút sự chú ý của người dùng bằng một hình ảnh, ảnh GIF hoặc video ngắn đơn giản. Được đánh dấu bằng các mục tiêu tiếp thị cụ thể, chúng rất phù hợp với các bài đăng trên blog, giới thiệu sản phẩm và tiếp thị qua email hoặc thậm chí là các bài đăng đơn giản trên mạng xã hội.
5. Làm cách nào để tạo chiến lược Meme tiếp thị
Xây dựng một chiến lược tiếp thị meme hiệu quả không phải là khoa học tên lửa, nhưng nhà tiếp thị cần ghi nhớ một số điều quan trọng. Dưới đây là cách marketing meme:
Bước 1: Xác định đối tượng của bạn
Meme thu hút các phân khúc cụ thể của thị trường bằng nội dung có liên quan. Khi tiếng nói thương hiệu được xác định chắc chắn, hãy quyết định meme dành cho ai. Phân khúc thị trường, phân tích và nghiên cứu về nhu cầu của người tiêu dùng giúp bạn tìm được bộ mẫu meme phù hợp với một nhóm nhân khẩu học cụ thể.
Bước 2: Xác định tiếng nói thương hiệu của bạn
Tiếng nói thương hiệu được xây dựng tốt có thể truyền đạt tới nhiều đối tượng và phát triển giọng điệu nhất quán phản ánh chính xác hình ảnh, bản sắc và tính cách thương hiệu của doanh nghiệp. Vì vậy, bước tiếp theo là xây dựng các nguyên tắc toàn diện về khả năng tương thích giữa thương hiệu và meme để tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị meme của bạn.
Bước 3: Đơn giản và cá nhân hóa
Thành công của tiếp thị meme nằm ở việc nâng cao một khái niệm đơn giản và cá nhân hóa nó theo đối tượng mục tiêu. Đánh đúng điểm giữa quảng cáo và tương tác là cách chắc chắn để tạo ấn tượng thương hiệu lâu dài. Nội dung dồi dào trên Internet có nghĩa là mức độ tương tác sau mỗi bài đăng sẽ ít hơn.
Bước 4: Thực hiện theo quy tắc Meme
Dưới đây là một số quy tắc của thế giới meme nêu bật tầm quan trọng của việc sắc nét, nhanh chóng và hợp xu hướng:
Văn bản lớn và dễ đọc mang lại mức độ tương tác cao
Sử dụng các meme có sẵn nhưng không thay đổi ý nghĩa ban đầu của chúng để tránh nhầm lẫn
Việc tùy chỉnh quá mức các mẫu tái chế có thể ảnh hưởng xấu đến tiếng nói thương hiệu
Chèn thông điệp CTA một cách tinh tế.
Bước 5: Giữ mọi thứ lan truyền
Mặc dù việc tạo ra nội dung gốc mang tính cá nhân hóa cao không phải lúc nào cũng quan trọng, nhưng việc tìm ra những cách sáng tạo để sử dụng lại các mẫu meme lan truyền cũ sẽ mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh trong chiến lược nội dung.
6. Mẹo dành cho Meme Marketing hiệu quả
Những mẹo Meme Marketing sau đây có thể tăng mức độ tương tác của người dùng nếu bạn tuân theo chúng một cách nhất quán:
Tính tương đối của meme thường quan trọng hơn việc tìm kiếm nội dung gốc
Các meme thành công luôn phục vụ tốt những khách hàng khó tính
Thời gian là tất cả mọi thứ trong chiến lược tiếp thị meme, đặc biệt nếu bạn mới bắt đầu
Bởi vì các meme phát triển mạnh theo xu hướng nên việc biến chúng theo hướng có lợi cho bạn sẽ chứng tỏ hiệu quả hơn trong việc thu hút sự chú ý
Xúc phạm là điều không nên
Tính cách người mua và tiếng nói thương hiệu phải luôn phù hợp với chủ đề đề của meme.,
7. Meme Marketing có hiệu quả không?
Một báo cáo của Wavemaker năm 2022 đề cập rằng trung bình một thế hệ trẻ xem qua 20 đến 30 meme mỗi ngày. Một nghiên cứu khác của Amra & Elma năm 2022 đã quan sát thấy rằng Tỷ lệ nhấp (CTR) của chiến dịch meme cao hơn 14% so với tiếp thị qua email, khiến cho xu hướng này thành chiến thuật hiệu quả để tăng lợi tức đầu tư. Tất cả những số liệu thống kê này đều hướng tới tính hiệu quả của meme, giúp nó trở thành một công cụ tiếp thị đặc biệt.
8. Ví dụ tiếp thị Meme hay nhất theo thương hiệu nổi tiếng
Meme marketing được nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới sử dụng rộng rãi. Hãy cùng tìm hiểu một vài ví dụ về tiếp thị meme để hiểu rõ hơn về xu hướng marketing mới này nhé!
Netflix: Netflix đã đi trước các đối thủ cạnh tranh trong việc tạo ra nội dung có tính tương tác hài hước. Trong những năm qua, các meme của Netflix đã chuyển từ nội dung thân thiện với người dùng khoe khoang về việc chia sẻ mật khẩu tài khoản (ngay cả khi điều đó ảnh hưởng đến doanh thu của Netflix) sang việc tương tác với khán giả thông qua các dòng tweet và bình luận vui nhộn.
Gucci: Tính độc đáo thường chiếm vị trí thứ yếu trong Meme Marketing để truyền cảm hứng cho sự dễ hiểu. Lấy ví dụ về thương hiệu xa xỉ Gucci tái hiện meme Arthur’s Fist cổ điển để làm nổi bật tính xác thực của thương hiệu.
Zomato: Zomato là một ứng dụng hỗ trợ bạn đặt đồ ăn online. Nhiều người theo dõi tài khoản mạng xã hội của Zomato chỉ vì những bài đăng dí dỏm, châm biếm của họ. Họ đã nổi lên trong năm qua với một số meme tuyệt vời.
Burger King: Burger King được biết đến với những chiếc bánh mì kẹp thịt có giá cả phải chăng được nhiều khách hàng trên khắp thế giới biết đến. Họ là một trong những công ty được biết đến với dịch vụ khách hàng và họ luôn hóm hỉnh.
BarkBox: Một trang web mua sắm thú cưng trực tuyến được biết đến rộng rãi với các hộp thức ăn dành riêng cho thú cưng. Vì là một cửa hàng thú cưng nên họ sử dụng rộng rãi các meme động vật có tính lan truyền và chủ yếu sử dụng các meme ‘Doggo’.
Lời kết
Có thể nói Meme Marketing là một trong những xu hướng tiếp thị mới giúp cho doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc tiếp cận khách hàng, thu hút người theo dõi và truyền thông mạnh mẽ. Vậy nên, nếu bạn đang phân vân chưa biết lựa chọn xu hướng nào cho doanh nghiệp mình có thể tham khảo ngay Meme Marketing.Hy vọng những thông tin Cevn cung cấp sẽ giúp cho doanh nghiệp có cái nhìn khác về cách marketing mới này.